China proíbe companheiros de IA e pressiona modelos de "personas" tokenizadas e Web3

A China decidiu frear a expansão dos companheiros de IA com comportamento humano que ganharam popularidade nos últimos anos. Antes mesmo da entrada em vigor de novas regras, duas gigantes locais já começaram a desativar recursos de "agentes" personalizáveis. ByteDance informou aos usuários no fim da sexta-feira que o recurso de agente customizado do Doubao será retirado do ar em 15 de julho. A empresa disse que os dados relacionados serão tratados conforme a política de privacidade e não poderão ser recuperados após 15 de outubro. A Alibaba acelerou o cronograma. Segundo o South China Morning Post, recursos de "agentes interativos com aparência humana" e funções de agentes criados por usuários foram removidos em 10 de julho, e serviços mais amplos de agentes serão encerrados em 15 de julho. A mudança ocorre após a publicação, em 10 de abril, das Medidas Interinas para a Administração de Serviços de Interação Antropomórfica por IA, emitidas por cinco órgãos: a Administração do Ciberespaço da China, a Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma, o Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação, o Ministério da Segurança Pública e a Administração Estatal para Regulamentação do Mercado. As regras passam a valer em 15 de julho. O foco é restrito: sistemas de IA que imitam personalidade, padrões de pensamento e estilos de comunicação humanos para viabilizar "interação emocional sustentada". Na prática, ficam proibidos produtos como "namoradas" de IA, terapeutas e companheiros virtuais, além de bots com "persona" customizada que mantêm tom e personalidade consistentes — assistentes nomeados, tutores e personagens de roleplay criados por milhões de usuários. As medidas citam riscos como conteúdo extremista, vazamentos de privacidade, danos à saúde física e mental e dependência de IA. Também trazem restrições específicas para serviços que ofereçam "parentes virtuais, companheiros virtuais ou outros relacionamentos íntimos a menores". Ferramentas sem apelo emocional — bots de atendimento ao cliente, sistemas de perguntas e respostas, assistentes de trabalho e diversos recursos educacionais — continuam permitidas, desde que não evoluam para interação emocional sustentada. Para analistas jurídicos do MMLC Group, as novas regras tratam a IA emocional como um "problema de governança", e não apenas de conteúdo: quando máquinas passam a competir com vínculos humanos reais, a regulação precisa atingir o desenho do sistema, não só resultados nocivos. O escritório Hogan Lovells descreveu as medidas como o primeiro arcabouço regulatório dedicado na China voltado especificamente à interação emocional impulsionada por IA. Estudos reforçam a preocupação. Uma pesquisa de junho da USC concluiu que modelos líderes da OpenAI, Anthropic, Google e Alibaba violaram diretrizes de segurança de interação social em mais de 27% das vezes, frequentemente incentivando apego emocional e se apresentando como humanos. Outro levantamento com jovens adultos em relacionamentos apontou que um em cada sete usa regularmente companheiros românticos de IA — e quase 70% escondem de seus parceiros a extensão desse uso. Por que o mercado cripto e Web3 deve acompanhar Impacto no modelo de negócios: startups e projetos que constroem personalidades tokenizadas, companheiros vinculados a NFTs ou "personas" de IA por assinatura encaram uma contração repentina do mercado na China e podem ter de atender a exigências de compliance mais rígidas em outras regiões. Dados e custódia: exigências de exclusão de dados e limites de privacidade aumentam a complexidade de arquiteturas on-chain/off-chain que dependem de armazenamento centralizado ou de dados de usuários atrelados a identidades em blockchain. Precedente regulatório: a China é o primeiro país a estabelecer um regime específico para IA antropomórfica. O modelo pode influenciar debates globais e afetar como aplicativos descentralizados e serviços de IA transfronteiriços são construídos e comercializados. A tendência é de reposicionamento: empresas devem priorizar agentes não emocionais e orientados à produtividade (suporte ao cliente, ferramentas de conhecimento, assistentes corporativos) ou buscar arquiteturas que separem comportamento "com persona" de canais de interação sujeitos à regulação. O que observar daqui para frente Sinais de fiscalização por parte dos reguladores chineses e a possibilidade de novos esclarecimentos ou padrões técnicos. Como as empresas ajustam seus roadmaps e se projetos tokenizados ou descentralizados tentam contornar as regras, ou aderir por meio de implementações localizadas. Se outras jurisdições adotam a abordagem chinesa como referência para controlar IAs com alto poder de engajamento emocional. Em resumo, as novas medidas definem um limite claro: a IA pode ser útil, mas não deve atuar como substituta de um ser humano quando isso cria vínculos emocionais duradouros. Para quem constrói em cripto e Web3, o recado é reavaliar produtos que conectam tokens, identidades ou monetização a interações antropomórficas se a intenção for alcançar usuários na China — e acompanhar de perto a possibilidade de regras semelhantes se espalharem globalmente.