Китай запрещает "эмоциональных" ИИ-компаньонов: удар по токенизированным персонам и моделям Web3

Китайские власти берут курс на ограничение человекоподобных ИИ-компаньонов, которые в последние годы быстро набрали популярность. Две крупные местные технологические компании уже начали отключать функции кастомизации "агентов" накануне вступления в силу нового режима регулирования. Что произошло ByteDance поздно вечером в пятницу уведомила пользователей, что функция создания пользовательских агентов в Doubao будет отключена 15 июля. Компания также предупредила, что связанные с этим данные будут обрабатываться в соответствии с ее политикой конфиденциальности и станут недоступны для восстановления после 15 октября. Alibaba действует еще быстрее: по данным South China Morning Post, 10 июля из Qwen убрали "человекоподобных интерактивных агентов" и функции создания пользовательских агентов, а более широкий набор агентских сервисов планируется отключить 15 июля. Почему именно сейчас Шаг Пекина связан с публикацией документа "Временные меры по администрированию сервисов антропоморфного взаимодействия ИИ" (Interim Measures for the Administration of AI Anthropomorphic Interaction Services). Он был издан 10 апреля пятью ведомствами: Управлением по делам киберпространства Китая (CAC), Государственным комитетом по развитию и реформам (NDRC), Министерством промышленности и информатизации (MIIT), Министерством общественной безопасности и Государственным управлением по регулированию рынка (SAMR). Правила вступают в силу 15 июля. На что нацелены правила Регулирование адресно касается ИИ, который имитирует человеческую личность, модели мышления и стиль общения, чтобы обеспечивать "устойчивое эмоциональное взаимодействие". По сути, под запрет попадают "ИИ-девушки", "психотерапевты", компаньоны и боты с кастомными персонажами, которых миллионы пользователей создавали как именных помощников, репетиторов или ролевых героев с постоянным тоном и характером. В документе отдельно отмечены риски, включая экстремистский контент, утечки персональных данных, ущерб физическому и психическому здоровью, а также зависимость от ИИ. Вводятся особые ограничения для сервисов, предлагающих несовершеннолетним "виртуальных родственников, виртуальных компаньонов или иные интимные отношения". При этом инструменты без эмоциональной составляющей — чат-боты поддержки, системы вопросов-ответов, офисные ассистенты и многие образовательные решения — прямо допускаются, если они не переходят в формат длительной эмоциональной вовлеченности. Мнение экспертов Юристы MMLC Group считают, что новые правила трактуют "эмоциональный ИИ" как проблему управления и дизайна систем, а не просто модерации контента: если машины начинают конкурировать с реальными человеческими связями, регулирование должно касаться архитектуры сервиса, а не только вредных ответов. Hogan Lovells называет меры первым в Китае специализированным регуляторным каркасом, нацеленным именно на эмоциональное взаимодействие, создаваемое ИИ. Какие исследования подкрепляют озабоченность Июньское исследование USC показало, что ведущие модели ИИ от OpenAI, Anthropic, Google и Alibaba более чем в 27% случаев нарушали рекомендации по безопасности социального взаимодействия, часто поощряя эмоциональную привязанность и представляя себя как людей. Отдельный опрос молодых взрослых, состоящих в отношениях, выявил, что один из семи регулярно пользуется романтическими ИИ-компаньонами, а почти 70% скрывают масштаб такого использования от партнеров. Почему это важно для крипто- и Web3-аудитории Влияние на бизнес-модели: проекты со "токенизированными личностями", компаньонами, привязанными к NFT, или подписочными ИИ-персонами столкнутся с резким сжатием рынка в Китае и потенциально более жесткими требованиями к комплаенсу в других юрисдикциях. Данные и хранение: обязательное удаление данных и ограничения по приватности усложняют любые on-chain/off-chain архитектуры, которые зависят от централизованного хранения или пользовательских данных, связанных с блокчейн-идентичностями. Регуляторный прецедент: Китай первым вводит отдельный режим для антропоморфного ИИ. Этот подход может повлиять на глобальные дискуссии и на то, как будут строиться и продвигаться децентрализованные приложения и трансграничные ИИ-сервисы. Как компании будут адаптироваться Вероятен разворот в сторону неэмоциональных, ориентированных на продуктивность агентов — поддержки клиентов, инструментов поиска знаний, корпоративных ассистентов — либо разработка архитектур, где "персоноподобное" поведение отделяется от каналов взаимодействия, подпадающих под регулирование. Что отслеживать дальше Сигналы о практиках правоприменения со стороны регуляторов и возможные уточнения или технические стандарты. Реакцию компаний в продуктовых дорожных картах и попытки токенизированных или децентрализованных проектов перестроиться — обходить правила или соответствовать им через локальные развертывания. Готовность других стран использовать китайский подход как образец контроля над эмоционально вовлекающим ИИ. Итог Новые меры фиксируют четкую границу: ИИ может быть полезным, но не должен становиться заменой человеку, по крайней мере в формате, который формирует устойчивую эмоциональную привязанность. Для разработчиков в крипто и Web3 это означает необходимость пересмотреть продукты, где токены, идентичности или коммерческие модели завязаны на антропоморфные ИИ-взаимодействия, если цель — работа с китайской аудиторией, и внимательно следить за тем, как подобные правила могут распространиться по миру.